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usdt第三方支付(www.caibao.it):背靠LV,进入中国市场14年,这个品牌大面积撤店!许多人都买过...

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  “猪油膏”、“反孔精英”,贝玲妃(Benefit)曾依附旗下产物在全球圈粉无数,也是最早进入中国市场的外洋高端彩妆品牌之一。彼时,不少女孩入手的第一款脸部打底膏/霜就来自贝玲妃,粉粉嫩嫩的梳妆台、复古意见意义的包装备受中国消费者喜欢。

  反孔精英脸部底霜 图片泉源:贝玲妃天猫旗舰店

  然而,首创于1976年、1999年被奢侈品团体LVMH收购、2007年进入中海内地市场的贝玲妃,现在突然最先大面积撤店。逐日经济新闻(博客,微博)记者注重到,自今年3月中旬最先,便传出了天下多地贝玲妃专柜“闭店”的新闻。4月9日,每经记者向贝玲妃方面领会到,停止现在,该品牌在中海内地的门店已锐减到八家。

  未来,贝玲妃若何继续深耕中国市场?这个年近半百的彩妆品牌,为何沦落到黯淡撤柜?

  节约成本?贝玲妃中海内地撤柜

  这家有近五十年历史的品牌,最早由美国的一对姐妹建立,并逐渐树立了“笑容是最好的化妆品”的品牌理念。亲和的观感、诙谐的态度,贝玲妃的品牌形象曾独树一帜。1999年,贝玲妃被奢侈品巨头LVMH收入囊中,强势资源的助力下,贝玲妃在全球扩张。

  在产物方面,妆前乳和眉笔是其明星产物。LVMH官网先容,“贝玲妃品牌已涉足全球55个国家,每两秒钟就有一款眉部产物被售出。”因此在彩妆界,贝玲妃也被称为“眉妆专家”,其线下门店不仅卖产物,也提供修眉服务。另据贝玲妃官方数据,“反孔精英脸部底霜”是西欧排名第一的妆前乳,平均每14秒售出一支。

  2007年,贝玲妃入驻内地市场,第一家专柜开在上海。随同着急速增进的市场,贝玲妃在诸多都会的百货商城中占有一席之地。而从今年3月最先,贝玲妃在中国的线下柜台悄然生变。陆续有差异都会的贝玲妃消费者收到信息,称贝玲妃设在百货商城的专柜将在3月31日住手营业。

  (社交平台用户上传的贝玲妃短信)

  也有新闻称,贝玲妃“将在4月基本周全退出中国市场的线下专柜渠道。”

  对此,每经记者致电贝玲妃方面,相关职员示意,“我们现在正在举行渠道调整,但并没有从线下所有撤柜。”

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  “丝芙兰将成为我们在线下主要的渠道。”上述事情职员还告诉每经记者,停止现在贝玲妃在中海内地还剩8家品牌门店,“北京、上海、广州、重庆、昆明、武汉各一家,深圳有两家。”与此同时,该事情职员称,以后消费者在购置贝玲妃产物时,“可以通过丝芙兰的线上、线下,以及天猫线上。”

  作为化妆品连锁商城,丝芙兰与贝玲妃同属LVMH旗下。将专柜设在丝芙兰里,对贝玲妃而言无疑是更节约成本的一种方式。而从LVMH的财报中看,团体对贝玲妃的销售渠道缩短早有设计。2021年3月,LVMH团体公布2020年财报,其中提到,受销售点关闭的影响,贝玲妃的营业受阻。

  重心转移贝玲妃线上依旧难突围

  拥有近半个世纪的历史,还背靠全球最大奢侈品团体LVMH,为何贝玲妃会在中国市场会沦落到多地撤柜?

  从市场远景来看,中国彩妆市场出现中耐久蓬勃生长趋势。Deloitte数据显示,未来五年,我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增进率快速增进,到2024年将到达1243亿元。《中国彩妆市场白皮书第一篇:中国彩妆市场趋势概览》(以下简称《中国彩妆市场趋势概览》)亦指出,我国彩妆市场,尤其是二三线及以下都会与西欧成熟市场相比,仍有伟大生长空间。未来,在消费者低线化、年轻化以及彩妆品类多样化的驱使下,彩妆行业整体的渗透率还将获得进一步快速提升。

  在逾千亿的重大彩妆市场里,贝玲妃还需应对来自外洋大牌的压力和中国本土品牌的打击。《中国彩妆产物市场需求与投资计划剖析讲述》显示,欧莱雅团体与雅诗兰黛团体是全球彩妆市场的两大巨头。外洋彩妆产物在研发创新上层出不穷,如迪奥的喷雾粉底、兰蔻的定制粉底液等。

  这让定位高端彩妆赛道的贝玲妃有些不敌,一方面没有生产出有趣的“进阶”产物,另一方面,在颜值消费时代里,其一成稳固的复古包装无法与中国国产彩妆品牌媲美。艾媒咨询剖析师以为,随着Z世代等新消费者的崛起,完善日志、花西子等国产美妆品牌行使产物的高颜值,在美妆赛道上跑出“加速率”。

  国产彩妆品牌进入线上渠道更早,以是一直以来都是该渠道销售的主力军。Deloitte数据显示,2017~2019年天猫平台上,国产彩妆品牌稳固在60%以上,占有优势。而丝芙兰则是于2017年5月在天猫开店,因此优势并不显著。与此同时,《中国彩妆市场趋势概览》显示,国产彩妆品牌性价比高、产物意见意义性强、产物更新快,获得90后和00后消费者的青睐。且供应链成熟,也在极洪水平上扶持了新兴国产彩妆品牌的生长。

  不难看出,缩减线下实体店数目,借力丝芙兰销售,是贝玲妃接下来在中国市场的生长计谋。但将重心放在线上,对品牌而言却并非易事。前有老牌国际彩妆的竞争,后有新锐国产彩妆的打击,贝玲妃的线上突围之路挑战重重。

  记者|丁舟洋 杜蔚

  实习生|何琦玮

  编辑|宋思艰孙志成 杜恒峰 杜波

  校对|卢祥勇

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(责任编辑:王治强 HF013)

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